BrandLens

ブランドの歴史、戦略、トレンドを深く分析するブランド専門ブログ

リアルビューティーを追求するDoveの世界

Dove ブランド分析


1. ブランド概要

Dove(ダヴ)は、ユニリーバ(Unilever)が展開するパーソナルケアブランドであり、石鹸、ボディウォッシュ、シャンプー、スキンケア製品など幅広いラインナップを持つ。1957年にアメリカで誕生し、「肌にやさしい」「保湿力が高い」といった特性を持つ商品設計で、世界中の消費者に愛されている。

Doveの最大の特徴は、単なるスキンケアブランドに留まらず、「リアルビューティー(Real Beauty)」という独自のブランド理念に基づき、多様性や自己受容を促進する社会的メッセージを発信している点にある。

主要情報

  • 創業年: 1957年
  • 製造元: ユニリーバ(Unilever)
  • 主要製品: ビューティーバー、ボディウォッシュ、シャンプー、デオドラントなど
  • ブランドの特徴: 保湿力、低刺激処方、自己肯定感を促すキャンペーン
  • 主な顧客層: 女性全般、敏感肌・乾燥肌を気にするユーザー、自己表現を重視する層

2. ブランドの歴史と進化

Doveは、スキンケアにおける“やさしさ”を核に、半世紀以上にわたり進化を続けてきた。

主要な沿革

  • 1957年: 「クリームのような石鹸」としてDoveビューティーバーがアメリカで発売。
  • 1990年代: 世界各国に展開を拡大し、シャンプー・デオドラントなど新カテゴリにも参入。
  • 2004年: 「リアルビューティーキャンペーン」開始。多様な女性の美しさを称えるメッセージで世界的に反響を呼ぶ。
  • 2010年代: SNSを活用した「#SpeakBeautiful」や自己肯定感促進のワークショップを実施。
  • 2020年代: 持続可能なパッケージや自然由来成分への移行を強化。

Doveは、「肌の美しさ=外見だけでなく内面からの輝き」という価値観を世界に広めるブランドとして認知されている。

ストーリー:本当の美しさを、すべての人に

ある少女は、鏡の前で「自分は美しくない」と呟いた。そのとき母は、Doveのキャンペーン動画を見せ、「本当の美しさは、自分を大切にする気持ちから生まれるんだよ」と語りかけた。

Doveはこのように、多くの人に自己肯定感と自信を与える存在である。広告や商品パッケージに登場するのは、スーパーモデルではなく“普通の人々”。それは「すべての人が、美しい」というブランドの信念が形になったものなのだ。


3. ブランドの特徴とアイデンティティ

Doveは、製品の機能性とブランドの社会的メッセージを両立させた、希有な存在である。

Doveブランドの核心要素

  1. 保湿と低刺激性の両立

    • 1/4が保湿クリームで構成されたビューティーバーは、乾燥肌や敏感肌に適した設計。
    • 皮膚科医と共同開発されたフォーミュラによる信頼性の確保。
  2. リアルビューティーのメッセージ

    • 「完璧な美」ではなく、「ありのままの美しさ」を肯定する広告戦略。
    • 実在する消費者をモデルに起用し、共感を得るブランディング
  3. 持続可能性と倫理的価値観

    • 動物実験を行わず、環境に配慮した素材を採用。
    • リサイクル可能なパッケージと再生プラスチック使用の推進。
  4. 共感と参加を促すコミュニティ形成

    • SNSやワークショップを通じて、消費者とのつながりを強化。
    • 子どもや若者向けに自己肯定感教育のための教材も展開。

4. Doveのマーケティング戦略

Dove(ダヴ)は、単なるスキンケアブランドではなく、「リアルビューティー(Real Beauty)」という社会的メッセージを核としたブランドとして知られている。その戦略は商品開発だけにとどまらず、社会的価値の創出にまで広がっており、マーケティング界でも注目される存在である。

Doveのマーケティングの特徴

  1. ブランドストーリーテリング

    • Doveは「美の多様性」を肯定するブランドストーリーを構築。
    • 広告にはスーパーモデルではなく、実際の一般女性を起用。
    • 「本当の美しさは外見だけではない」という哲学を一貫して発信。

    ストーリー:少女に勇気を与えるメッセージ

    ある少女は、雑誌の写真を見て「私はこんなふうになれない」とつぶやいた。母親はDoveの広告を見せ、「君のままで素敵だよ」と語る。少女はその言葉に微笑み、鏡を見て少しずつ自分を受け入れるようになる。

    Doveの広告は、こうしたリアルな人々の心を動かし、自信を育む力を持っている。

  2. ターゲット市場の明確化

    • 10代後半から60代以上までの幅広い女性層をターゲットに。
    • 敏感肌や乾燥肌のニーズに応える処方で、高いブランドロイヤルティを形成。
    • 自己肯定感や社会問題に関心のある層にもリーチ。
  3. プロダクトマーケティング

    • 高保湿と低刺激: ビューティーバーやボディウォッシュに1/4保湿クリームを配合。
    • クリーンなイメージ: シンプルで清潔感あるパッケージと香り。
    • 肌質に応じたライン展開: 敏感肌・乾燥肌・年齢肌など多様な製品群を展開。
  4. ソーシャルインパクト重視のプロモーション

    • リアルビューティーキャンペーン: 社会的メッセージを込めた映像広告・グラフィック。
    • SNSでの共感マーケティング: #RealBeauty や #SpeakBeautiful など参加型ハッシュタグを活用。
    • 教育プログラムの展開: 若者の自己肯定感向上を目的とした教材・ワークショップを提供。

Doveは、製品を通して「人を美しくする」だけでなく、社会を変えることも目指している。


5. Doveのブランド戦略

Doveのブランド戦略は、「信頼できる製品」と「共感できるメッセージ」を両輪としている。

主要なブランド戦略

  1. 信頼の構築と持続的な価値提供

    • 製品開発には皮膚科医の監修を取り入れ、科学的信頼性を確保。
    • 長年の使用者からのポジティブな口コミと継続率がブランドの信頼性を支える。
  2. 社会的メッセージを軸としたブランディング

    • 美の固定観念に挑戦する広告戦略で差別化。
    • 社会問題(ボディイメージ、ジェンダーギャップ)に向き合い、ブランドとしての姿勢を明確化。
  3. サステナブルな取り組み

    • 動物実験の不使用、再生プラスチックの利用など環境配慮型パッケージ。
    • 地球と共生するブランドイメージを強化。
  4. 参加型コミュニティ戦略

    • 消費者がブランドストーリーに共鳴し、参加できるキャンペーンやSNS施策。
    • Doveを通じた体験やストーリーの共有が、次の購入につながる好循環を形成。

    ストーリー:共感が生むブランドの輪

    SNSで「Doveに出会って、自分の肌が好きになった」と投稿する一人の女性。その投稿には多くの「いいね!」と共感のコメントが寄せられた。Doveは、製品以上の価値——つまり「心の変化」を届けている。


6. 結論

Doveは、単なるスキンケアブランドではなく、社会的課題と向き合う「共感ブランド」としてのポジションを確立している。消費者にとって、Doveを使うことは「自分らしさを肯定する」選択であり、それがブランドロイヤルティへとつながっている。今後もDoveは、肌と心の両面に寄り添うブランドとして進化を続けていくだろう。